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GWW Studie 2026
Mehr Wirkung. Besseres Image.
Eine Studie des GWW liefert den Beweis
Werbeartikel schlagen digitale Werbung
Mehr Wirkung. Weniger Emissionen. Besseres Image. Eine neue Studie liefert den Beweis, den die Branche lange gesucht hat.
Hamburg, 2.4.2026 – Nachhaltigkeit und Werbeerfolg – viele Unternehmen glauben, sie müssen sich zwischen beidem entscheiden. Eine neue internationale Studie, initiiert von führenden Werbeartikelverbänden aus Europa und den USA (darunter der GWW), räumt mit diesem Vorurteil endgültig auf.
Die Zahlen sprechen für sich...
Die Studie vergleicht den CO₂-Fußabdruck von Werbeartikeln systematisch mit anderen Werbekanälen – Digital, TV, Radio, Print und Außenwerbung. Grundlage waren reale Verkaufs- und Produktdaten eines gesamten Jahres, ausgewertet nach ISO 14067-zertifizierten Standards. Das Ergebnis ist eindeutig:
Werbeartikel sind bis zu achtmal CO₂-effizienter als digitale Werbung.
Kein Rechenfehler. Kein Marketingversprechen. Belastbare Wissenschaft.
Der Grund: Werbeartikel leben länger
Was Werbeartikel so effizient macht, ist ihre Langlebigkeit. Ein Kugelschreiber, eine Tragetasche, eine Thermosflasche – sie begleiten Menschen im Alltag über Monate, manchmal Jahre. Jede Nutzung ist ein Werbekontakt. Jeder Werbekontakt bei minimalem Ressourcenaufwand pro Impression.
Das schlägt jeden Banner, jeden Pre-Roll-Ad und jeden Radiojingle.
Günstig für die Umwelt und das Budget
Werbeartikel zählen nicht nur zu den CO₂-ärmsten Werbeformen – sie bieten gleichzeitig die niedrigsten Emissionen pro eingesetztem Werbe-Euro. Nachhaltigkeit und Wirtschaftlichkeit gehen hier Hand in Hand.
Und das zahlt sich auch imagetechnisch aus: 74 % der Verbraucher bewerten Unternehmen sympathischer, die nachhaltig werben.
Wer auf Werbeartikel setzt, investiert also nicht nur in Reichweite – sondern direkt in sein Markenimage.
Die Studie gibt Marketingverantwortlichen endlich die Argumente, die sie brauchen: Werbeartikel sind wirksam, wirtschaftlich – und nachhaltig belegt klimaverträglich.
Unsere Zutaten
Sie möchten Ihre nächste Kampagne nachhaltig und wirkungsstark gestalten?
Durch die Zusammenarbeit mit uns bauen Sie eine vertrauensvolle Beziehung auf. Wir kennen Ihre Vorlieben und bieten Ihnen immer wieder die besten Empfehlungen.
Genau wie ein Reisebüro, das Ihre Reisevorlieben kennt und immer die perfekte Reise für Sie findet, sind wir Ihr verlässlicher Partner für Werbeartikel.
Wir beraten Sie gerne.
Wir sind bereit für Ihren Check-In.
Döbler ist ein führender Lösungsanbieter für den erfolgreichen Einsatz von nachhaltig wirksamen Werbeartikeln in Unternehmen. Gemeinsam mit Kunden entwickelt Döbler passgenaue Konzepte und Lösungen.
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